HTC连续9个季度亏损 VR会是它的救命稻草吗?

来源:中国财经报道| 时间:2017-08-14|

  8月14日,HTC刚刚公布了2017年第二季度财报,而根据财报内容来看,HTC已经连续九个季度处于亏损状态。今年第二季度,HTC净亏损额为19.5亿新台币(约合6423万美元),与上一个季度的20.3亿新台币(约合6687万美元)亏损额相比稍有缓解,环比降低了3.9%。二季度HTC股价每股收益为2.37元新台币,与第一季度的2.47元新台币相比略有降低,毛利率从16.3%降至13.7%。

  分析人士预测,由于7月销售情况持续低迷,在HTC下次公布第三季度财报时,亏损额会继续上升。从2016年第三季度到2017年第二季度这段时间里,HTC的营收下降了10.16%,销售额下降了2.06%。今年7月,HTC的营收为61.9亿新台币(约合2.039亿美元)。

  高速增长一直持续到2011年底,彼时,HTC占全球智能手机出货总量9.1%,销售量达到了4300万部左右。在美国市场上,HTC超越了当时的手机巨头诺基亚,直到iPhone4出现,HTC就不可挽回地进入了下行通道。2011年第四季度HTC净利润为约合3.64亿美元,同比下降了26%。2012年,HTC遭遇滑铁卢,不仅深陷与苹果的纠纷之中,还因缺乏核心竞争力,销售量急剧下滑。

  HTC为何在高速增长的路上突然遭遇下滑的厄运。当时分析师认为,HTC发布手机过多,仍然打算继续为不同市场不同消费者群体量体裁衣地生产多款终端。“机海战术”虽有利于HTC提升市场份额,但手机换代速度过快也让消费者很难记住单款产品,因而很难打造出明星产品。

  2011年后,的HTC开始走向了不可逆转的败局,随着Android系统的逐渐普及,其给HTC带来高利润的蜜月期也随之结束,阵营之中的分化和竞争也日益激烈,特别是三星的后来居上,给HTC造成了很大的压力,加之苹果iPhone的崛起、其针对HTC的专利官司以及对手机产业利润率近乎碾压式的垄断都让HTC深感绝望,再加上面临小米、华为等中国国产品牌后起之秀的挑战,在战略和产品上一直都没有理清发展思路和拿出有效行动的HTC一败涂地,不断走向边缘化。

  2016年6月,HTC CEO周永明被证实已离职,周永明执掌HTC已有11个年头,他任职期间,HTC经历了跃升为国际顶级智能手机制造商、与苹果达成有关专利纠纷方面的和解、收购后又出售顶级音频设备制造商Beats Electronics等辉煌时刻。

  周永明的离开或许与HTC困境的有关,2016年5月,HTC发布了新一季财报。据财报显示,HTC 2016年Q1营收148亿新台币(约4.564亿美元),同比大幅下滑了64%,亏损48亿新台币(约1.48亿美元)。

  据第三方数据平台易观分析认为,2016-2017年,随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式VR设备推向消费级市场,中国虚拟现实市场规模将有大幅提升,到2019年,中国沉浸式虚拟现实行业的市场规模将达到66.1亿元。

  虽然各厂商大多对销量守口如瓶,但仍可以看到一些数字。索尼公布PS VR头显销量超过100万台。市场分析机构Canalys报告显示,到2016年,HTC Vive已出货约50万台,Oculus Rift已出货40万台。

  今年,7月27日早间,HTC Vive中国区总裁汪丛青与高通VR产品市场负责人郭鹏在上海共同宣布,HTC将推出首款面向中国市场的Vive一体机。这也是HTC在2015年转战VR之后,推出的第一款一体机。

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